REPUTASI UNIVERSITAS ISLAM SUMATERA UTARA DALAM PANDANGAN MAHASISWA BARU FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS ISLAM SUMATERA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana reputasi Universitas Islam Sumatera Utara (UISU) memengaruhi keputusan mahasiswa baru dalam memilih Fakultas Hukum sebagai tempat melanjutkan pendidikan tinggi. Dalam era persaingan ketat antarperguruan tinggi, reputasi institusi menjadi faktor penting yang dipertimbangkan oleh calon mahasiswa selain akreditasi, biaya, dan lokasi. UISU sebagai salah satu universitas Islam tertua di Sumatera Utara memiliki nilai historis dan simbolik yang kuat, namun juga menghadapi tantangan dalam mempertahankan citra dan kepercayaan publik pasca konflik internal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa baru Fakultas Hukum UISU angkatan 2024/2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reputasi UISU memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa baru dalam memilih Fakultas Hukum. Faktor-faktor reputasi yang paling berpengaruh meliputi keberhasilan alumni, kualitas pengajaran, nilai-nilai keislaman, dan komunikasi institusional yang efektif. Hal ini menunjukkan bahwa reputasi bukan hanya aset simbolik, tetapi juga menjadi determinan nyata dalam perilaku konsumen pendidikan tinggi. Kata Kunci: Reputasi Universitas, Keputusan Mahasiswa, Fakultas Hukum, UISU, Komunikasi Institusional.