PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM SUMATERA UTARA)

Abstract

Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah : apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian handphone Samsung. Penelitian ini merupakan penelitian survei dan bersifat asosiatif kausal. Populasi pada penelitian ini sebanyak 100 orang. Tehnik pengumpulan data mengumpulkan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Tehnik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini adalah kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.