PENGARUH LIVE STREAMING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC PADA APLIKASI TIKTOK SHOP DI KOTA MEDAN

Abstract

ABSTRAK Diniati, NPM : 71210312064., Pengaruh Live Streaming dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific pada Aplikasi TikTok Shop di Kota Medan, di bimbing oleh : Dr.Tengku Ahmad Helmi.,S.E.,M.Si sebagai Pembimbing I dan Tri Kartika Yuda.S.E.,M.M sebagai Pembimbing II Penelitian ini mengkaji pengaruh live streaming dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Skintific di TikTokShop Medan. Menggunakan metode kuantitatif, studi ini melibatkan survei terhadap 200 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji Partial Least Square (PLS). Metode PLS dipilih untuk mengevaluasi hubungan kompleks antar variabel dan menguji model penelitian yang diusulkan. Penelitian bertujuan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam konteks e-commerce yang berkembang pesat. Hasil diharapkan memberikan wawasan untuk strategi pemasaran digital dan pengembangan produk di industri kecantikan. Kata kunci: Live streaming, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.