PENGARUH LIVE STREAMING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JINISO DI APLIKASI SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB UISU Prodi Manajemen Stambuk 2020)

Abstract

Shara Muthia Fadilla, NPM : 71200312052., Pengaruh Live Streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee (studi kasus pada mahasiswa FEB UISU Program Studi Manajemen Stambuk 2020), di bimbing oleh : Dr.Tengku Ahmad Helmi.,S.E.,M.Si sebagai Pembimbing I dan M. Tahir. S.E.,M.M sebagai Pembimbing II Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Live Streaming dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Jiniso di Aplikasi Shopee (studi kasus pada mahasiswa FEB UISU Program Studi Manajemen Stambuk 2020). Populasi penelitian ini sebanyak 160 mahasiswa FEB UISU prodi manajemen dengan menggunakan rumus pengambilan sampel Slovin diperoleh ukuran sampel sebesar 62 sampel dan dialokasikan ke masing-masing strata dengan menggunakan rumus simple random sampling, data tersebut dianalisis menggunkan program SPSS 20. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Live Streaming dan Harga secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Live Streaming, Harga dan Keputusan Pembelian