PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAAN CFC DI LUBUK PAKAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian CFC di Lubuk Pakam. Pada penelitian ini variabel bebas atau variabel yang mempengaruhinya terdiri dari lokasi dan promosi, sedangkan untuk variabel terikat atau variabel yang dipengaruhinya adalah keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dimana populasi yang digunakan yaitu konsumen CFC di Lubuk Pakam. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan rumus Lemeshow dengan tingkat kesalahan 10% sehingga diketahui jumlah sampel pada penelitian ini yaitu 96,04 akan tetapi dibulatkan menjadi 96 sampel. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode aksidental. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Kemudian untuk metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, korelasi berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi. Untuk pengujian kualitas instrumen penelitian yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil Uji t (parsial) menunjukkan lokasi (X1) dan promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian CFC di Lubuk Pakam. Uji f (simultan) menunjukkan bahwa lokasi (X1) dan promosi (X2) secara simultan (bersama – sama) lokasi dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian CFC di Lubuk Pakam.