ANALISIS FAKTOR KEPUTUSAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN MINYAK GORENG KEMASAN DI PASAR SIMPANG LIMUN MEDAN

Abstract

Nama: Muhammad Fadhlil Wafi, NPM : 71230712035. Analisis Faktor Keputusan Konsumen Terhadap Pembelian Minyak Goreng Kemasan di Pasar Simpang Limun Medan. Di Bimbing Oleh Bapak Dr. Mhd. Ilham Riyadh, S.P.M.Si Sebagai Dosen Pembimbing I dan ibu Hj. Henny Pratiwi S.P M.M Sebagai Dosen Pembimbing II. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah apakah Kebudayaan berpengaruh terhadap Keputusan Konsumen terhadap pembelian minyak goreng kemasan di Pasar Simpang Limun Medan, apakah Sosial berpengaruh terhadap keputusan konsumen terhadap pembelian minyak goreng kemasan di Pasar Simpang Limun Medan, apakah Pribadi berpengaruh terhadap keputusan konsumen terhadap pembelian minyak goreng kemasan di Pasar Simpang Limun Medan, dan apakah Psikologi berpengaruh terhadap keputusan konsumen terhadap pembelian minyak goreng kemasan di Pasar Simpang Limun Medan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kebudayaan, Sosial, Pribadi dan Psikologi terhadap keputusan konsumen terhadap pembelian minyak goreng kemasan di Pasar Simpang Limun Medan. Penelitian ini dilakukan di Pasar Simpang Limun Medan selama 2 (dua) bulan diawali dari penyusunan proposal, ijin wilayah penelitian, penentuan unit yang akan dianalisis, pengumpulan data dan fakta di lapangan sampai dengan pengolahan dan analisis data dan seluruh konsumen yang berbelanja minyak goreng kemasan menjadi populasi serta peneliti mengambil sampel sebesar 96 responden. Berdasarkan hasil penelitian maka dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen secara parsial dan simultan bahwa Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng kemasan di Pasar Simpang Limun Medan, dan Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis telah memenuhi Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Heterokedasitas dan Uji Multikolinieritas). Kata Kunci : Keputusan Konsumen, Pembelian, Minyak Goreng Kemasan