PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DITOKO VANI FASHION DIJALAN GOHOR LAMA KABUPATEN LANGKAT KECAMATAN WAMPU (Studi Pada Mahasiswa FEB UISU Prodi Kewirausahaan Angkatan 2021)

Abstract

ABSTRAK Chornelia Ivani, Npm : 71210314001, Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Vani Fashion Di jalan Gohor Lama Kabupaten Langkat Kecamatan Wampu (Studi Pada Mahasiswa FEB UISU Program Studi Kewirausahaan Angkatan 2021), Dibimbing oleh : Tri Kartika Yudha, S.E., M.M. Sebagai Dosen Pembimbing I dan Tika Indria, S.E., M.EI sebagai pembimbing II Analisis penelitian bertujuan untuk mengetahui apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Vani Fashion di jalan Gohor Lama Kabupaten Langkat Kecamatan Wampu. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Vani Fashion di jalan Gohor Lama Kabupaten Langkat Kecamatan Wampu. Apakah harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Vani Fashion di jalan Gohor Lama Kabupaten Langkat Kecamatan Wampu. Penelitian ini menggunakan regresi linier berganda. Penelitian sampel yang dilakukan dengan menggunakan metode “Accedential Sampling”, yaitu metode pengambilan sampel dengan memilih siapa yang kebetulan ada/ dijumpai. Dalam pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan rumus Zikmund sehingga sampel sebanyak 97 responden. Pengambilan data primer menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Vani Fashion di jalan Gohor Lama Kabupaten Langkat Kecamatan Wampu. Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Vani Fashion di jalan Gohor Lama Kabupaten Langkat Kecamatan Wampu. Harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Vani Fashion di jalan Gohor Lama Kabupaten Langkat Kecamatan Wampu. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian Konsumen