PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT SISWA BARU DI SMK NEGERI 1 PEMATANG SIANTAR

Abstract

ABSTRAK MAYSARAH SIREGAR. Pengaruh Bauran Promosi terhadap Minat Siswa Baru di SMK Negeri 1 Pematang Siantar. Skripsi. Program Studi Ekonomi Manajemen, Konsentrasi Pemasaran, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Sumatera Utara. Dibimbing oleh Dr. T. Ahmad Helmi, S.E., M.Si dan Ismail Nst, S.E., M.M. Tahun 2025. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap minat siswa baru di SMK Negeri 1 Pematang Siantar. Bauran promosi dalam penelitian ini meliputi lima indikator, yaitu iklan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat, serta pemasaran langsung dan digital. Minat siswa baru diukur melalui empat indikator: perasaan senang, ketertarikan, perhatian, dan keterlibatan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian mencakup seluruh siswa baru yang mendaftar di SMK Negeri 1 Pematang Siantar, yaitu sebanyak 1.270 orang. Sampel penelitian diambil menggunakan teknik proportional stratified random sampling sebesar 10%, sehingga diperoleh 127 responden. Teknik analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, korelasi Pearson, regresi linear berganda, uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi berpengaruh signifikan terhadap minat siswa baru. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,986 mengindikasikan hubungan yang sangat kuat, sedangkan nilai determinasi (R²) sebesar 0,973 menunjukkan bahwa 97,3% variasi minat siswa dapat dijelaskan oleh variabel bauran promosi. Uji t menunjukkan bahwa seluruh indikator bauran promosi berpengaruh secara parsial, dengan promosi penjualan sebagai indikator yang paling dominan. Dengan demikian, bauran promosi merupakan faktor strategis dalam meningkatkan minat siswa baru. Disarankan agar sekolah lebih mengoptimalkan strategi promosi penjualan dan pemasaran digital, serta melakukan evaluasi berkala terhadap efektivitas program promosi yang dijalankan. Kata Kunci: Bauran Promosi, Minat Siswa Baru, Regresi Linier, Strategi Pemasaran Pendidikan.