PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK SOMETHINC DI KOTA MEDAN

Abstract

ABSTRAK Aulya Putri Rayhan Zebua, NPM : 71210312053, Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap minat beli produk Kosmetik Somethinc di Kota Medan, di bimbing oleh : Dr.Tengku Ahmad Helmi.,S.E.,M.Si sebagai Pembimbing I dan Julkarnain S.Ag.,S.E., M.M sebagai Pembimbing II Rumusan dalam penelitian ini apakah content marketing berpengaruh terhadap minat beli dan apakah influencer marketing berpengaruh terhadap minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran konten dan pemasaran influencer terhadap minat beli konsumen produk Somethinc di Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran konten dan pemasaran influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi Somethinc dan merek kosmetik lainnya dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Kata kunci Content Marketing, Influencer Marketing, Minat beli.