PENGARUH PERSONAL SELLING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN LOREAL PARIS (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018)

Abstract

Strategi pemasaran sangat berperanan penting bagi perusahaan untuk dapat memperoleh kosumen atau pelanggan sebanyak mungkin, untuk mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh Personal Selling terhadap keputusan pembelian produk Loreal Paris oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018, bagaimana pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian produk Loreal Paris oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018, bagaimana pengaruh Personal Selling dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk Loreal Paris oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018. Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018 yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 74 mahasiswi dan yang dijadikan sampel sebanyak 43 mahasiswi. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan asosiatif dengan jenis data kuantitatif. Metode pengujian menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian dan analisis menunjukkan bahwa Personal Selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kecantikan Loreal Paris pada mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU. Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kecantikan Loreal Paris pada mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU. Personal selling dan digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kecantikan Loreal Paris pada mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU