PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK AQUA (STUDI PADA MASYARAKAT LINGKUNGAN GARU V KELURAHAN HARJOSARI I MEDAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk : (1) Untuk mengetahui pengaruh Kepercayaan Konsumen terhadap Minat Beli Konsumen pada produk Aqua. (2) Untuk mengetahui pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen pada produk Aqua. (3) Untuk mengetahui pengaruh Kepercayaan Konsumen dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen pada produk Aqua. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 96 orang. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebar kuisioner/angket, pengukurannya menggunakan Skala Likert dan diolah secara statistik dengan menggunakan program Statistical for Product and Service Solution (SPSS) versi 20. Pengujian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Regresi Linier Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji T dan Uji F, Determinasi. Pengaruh signifikan dibuktikan dari nilai = 52.673 yang artinya signifikan karena lebih besar dari = 3.09. dengan tingkat signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 berarti Kepercayaan Konsumen dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa Kepercayaan Konsumen (X1) dan Citra Merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen produk Aqua pada Masyarakat Lingkungan Garu V Harjosari I Medan.