PENGARUH TREND FASHION DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP MINAT BELI BATIK MASYARAKAT DI SUMATERA UTARA (STUDI KASUS KAMPUNG BATIK BERANDAN)

Abstract

ABSTRAK Ridhani gustina , Npm: 71210314014, Judul: Pengaruh Trend Fasion dan Promosi Online Terhadap Minat Beli Batik Masyarakat di Sumatera Utara (Studi Kasus Kampung Batik Berandan}. Program Studi Strata I Kewirausahaan. Universitas Islam Sumatra Utara. Pembimbing I: Dr. Yusrita, S.E., M.M, Pembimbing II: Tri Kartika Yudha, S.E., M,M, Skripsi 2025 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh trend fashion, promosi online dan brand image terhadap minat beli (Studi kasus pada kampung batik berandan). Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan kuesioner sebagai bahan dalam pengumpulan data. Sampel yang diambil sebanyak 112 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dengan metode Non Probability Sampling. Sedangkan teknik analisis data menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, uji ketepatan model, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis yang diolah menggunakan bantuan Software IBM SPSS Statistic 20. Hasil penelitian menunjukkan variabel trend fashion tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sedangkan variabel promosi online dan variabel berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata kunci : trend fashion, promosi online, minat beli.