PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TUPPERWARE ( Studi Kasus Masyarakat Desa Sungai Buaya, Kecamatan Silinda)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Tupperware di Desa Sungai Buaya, Kecamatan Silinda. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Tupperware di Desa Sungai Buaya. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 92 orang yang pernah membeli produk Tupperware. Metode pengambilan data melalui penyebaran angket dan interview. Analisis data dari penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan regresi linear berganda, pengujian secara simultan (Uji F) dan pengujian secara parsial (Uji t). Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Tupperware di Desa Sungai Buaya. Berdasarkan hasil uji F menunjukkan nilai F hitung 19,149 > F tabel 3,10 dan tingkat signifikan untuk uji F sebesar 0,000 < 0,05. Sedangkan berdasarkan hasil uji t menunjukkan nilai t hitung 4,175 > t tabel 1,986. Hal ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Berdasarkan keseluruhan hasil penelitian, dapat disimpulkan secara simultan dan parsial bahwa harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tupperware di Desa Sungai Buaya. Uji ini menjelaskan tentang tingkat kerataan hubungan suatu variabel indevenden dengan variabel dependent dalam suatu korelasi ganda setelah mengendalikan variabel independent lainny