PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN WARDAH (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018)

Abstract

Ketertarikan konsumen terhadap produk dapat diambil bila konsumen mempunyai persepsi bahwa produk yang mereka pilih berkualitas baik dan dapat memenuhi atau bahkan melebihi keinginan dan harapan konsumen. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh iklan terhadap minat beli produk Wardah pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018, Bagaimana pengaruh Brand Image terhadap minat beli produk Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018, Bagaimana pengaruh iklan dan Brand Image terhadap minat beli produk Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU Prodi Manajemen Stambuk 2018 yang berjumlah 74 orang dan yang dijadikan sampel sebanyak 43 orang responden.. Pendekatan penelitian ini adalah pendekatan asosiatif dengan jenis data kuantitatif. Metode pengujian menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian dan analisis menunjukkan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Kecantikan Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Kecantikan Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU. Iklan dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Kecantikan Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi UISU.